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2015-12-11

作者:龚进辉

昨天下午,YunOS 5在北京发布,不仅呈现眼前一亮的开发者支持计划,而且赛诺带来的中国手机行业报告看点十足。其中,最让人感到惊艳的是YunOS市场份额达到7.10%,成为继安卓和iOS之后的第三大移动OS,后者市场份额分别为81.36%11.00%

阿里巴巴集团OS事业群表示,经过4年半发展,YunOS用户已突破4000万,其中2015年无疑是YunOS突飞猛进的一年,1021日魅蓝metal发布会上刚宣布YunOS用户达到3000万,短短50天增长超过1000万用户,成长速度不可谓不迅猛。

在发布会后的群访环节中,一手缔造起YunOS的阿里CTO王坚,说了一句意味深长的话,他称YunOS将成为未来魅族、朵唯等手机厂商发展的变量,引发外界对双方进一步加强合作的猜想。

事实上,作为阿里战略级产品,王坚并不满足于牵手魅族、朵唯等现有合作伙伴。长远来看,他希望YunOS成为手机行业发展的变量,并延伸到汽车、可穿戴式设备等智能终端。

无论是用户规模还是品牌影响力,目前YunOS与安卓、iOS两大平台存在较大差距,虎口夺食并非易事,加上移动OS整合上下游产业链难度颇大,其成为变量的底气到底从何而来?

众所周知,一款OS的问世和推广极其困难,不仅需要投入大量资金,而且对技术团队的搭建提出更高要求,资金和技术成为制约OS发展的重要因素,曾红极一时的Firefox OS也因资金紧张而被迫关停。

同时,百度云OSTOS命运也颇为坎坷,前者今年3月停止更新,后者发展半年未见起色,根本原因在于与硬件捆绑的缺失。换个角度看,这些基于安卓深度定制的ROM拓展市场都如此之难,更何况YunOS做的是真正的移动操作系统。

所以,单从YunOS强势逆袭超越Windows Phone来看,我认为YunOS打通手机产业链后有得一拼。长远来看,YunOS成为手机发展的变量也不无可能,理由有三:

一、借道魅蓝metal秀肌肉

1021日,魅族发布一款千元金属机魅蓝metal,相比外界熟知的联发科芯片、指纹识别、多种配色,基于YunOS深度定制的Flyme 5.1才是产品最大亮点,与红米、荣耀、乐檬等主流千元机形成有效区隔。

事实上,随着中国手机行业从增量时代步入到换机时代,用户对手机的需求已从关注性能、参数转向对用户体验的重视,而手机用户体验与移动OS的优化密切相关,拥有特色、彪悍的移动OS的手机才能赢得用户青睐。

MIUIEMUIEUI等市面流行的“移动OS”相比,YunOS在安全、智能化等方面拥有独特的优势。根本原因在于,前者并非严格意义上的移动OS,充其量是基于安卓深度定制的ROM,在人力物力财力的投入上与YunOS完全不是一个量级。

换言之,YunOS成为魅蓝metal的杀手锏,用户可直接感知其在流畅度、省电、安全上的出色表现,提升其在千元机市场的竞争力。事实证明,魅蓝metal押宝YunOS是明智之举,今年双11魅蓝metal仅用2251秒销售额就破亿,成为最快破亿的手机,速度之快令人乍舌。

11不仅是对魅蓝metal的考验,更是对YunOS实力的检阅。魅蓝metal销量飙升的同时,背后的YunOS也成为一大赢家。借助魅蓝品牌影响力,YunOS实现规模效应,向手机行业展示自身实力和发展潜力,成功“秀肌肉”。

二、YunOS主打差异化:智能化和服务整合

无论是安卓还是iOS,用户最明显的感受是应用与移动OS完全割裂,双方关系不大。同时,智能化也是移动OS的短板,手机只是联网设备,充其量是从墙上按钮转变为手机上遥控按钮。

事实上,用户真正需要的是高度智能化且服务高度整合的移动OS。智能化方面,未来真正的智能化具备两个特点:一是功能可以跨越时间和空间,比如家庭智能空调可以根据室内外温度,并结合城市电网供电情况的细微变化实现自动调节。二是进行大量交互,包括人与设备、设备与设备、设备与云端的交互。

想要同时满足上述两个条件,必须通过移动OS作为统一的平台去串联起各种智能硬件和物联网。换言之,只有底层操作系统才能实现万物互联,使各种设备拥有统一的语言。从用户规模来看,YunOS无疑是最佳选择,其广泛布局手机、平台、汽车和可穿戴式设备等终端。以手机为例,YunOS通过安装而非刷机植入手机,更好地保护手机厂商的利益。

服务整合方面,源自操作系统的整合才是最佳方式,有利于帮助开发者实现精准分发。比如,YunOS 5通过最新的One Search技术,为用户推荐感兴趣的视频、音乐、游戏和应用,实现从千人一面到千人千面再到一人千面的跨越,提升30%的分发能力和50%的运营效率。同时,借助智能算法、安全、云服务、美颜、Yun on chip、语音、CloudCard“七武器”,让开发者更容易找到用户,获取更高收益。

除了连接开发者,YunOS开放平台还可以更好地对接硬件厂商,基于用户数据沉淀和服务分发机制,帮助其更好地了解、服务用户,构建硬件、软件、服务一体化生态体系。

三、手机行业身陷产品同质化泥潭

芯片、移动OS这两个手机产业链中最具含金量的指标,均被国外品牌长期把持,比如高通、三星的芯片,谷歌Android和苹果iOS,上游核心环节的缺失,使国产手机厂商只能布局代工、渠道等产业链下游,无法掌握足够的行业话语权。

由于无法有效掌控硬件、软件,直接导致产品同质化愈发严重,配置相当的硬件、大同小异的ROM,用户选择空间极为有限,价格成为吸引用户的最大动力,手机行业陷入无休止的价格战,尤其是千元机市场竞争接近白热化。显然,手机行业发展已陷入瓶颈期,必须改变病态式发展的现状。

硬件和移动OS成为手机行业的两大破局方向。先说硬件,纵观全球手机市场,真正能做到横向硬件一体化的厂商少之又少,三星是硕果仅存的一家。横向硬件一体化不仅要满足资金充裕,而且在人才培养和技术投入上下苦功夫,这显然是手机厂商无法承受之重。2014年华为研发经费高达408亿元,相当于A400家企业总和,研发出让国人骄傲的海思。

加上全球专业化分工趋势明显,手机厂商专注产品和品牌已成为主流,从硬件突围的可行性不大。既然硬件突破前景不明朗,移动OS成为手机厂商摆脱同质化桎梏的唯一可行方向,首当其冲的是技术积累和资金投入,而手机厂商核心技术匮乏,加上资金主要用于供应链管理和营销推广,面对耗费大量资金且短期营收无望的移动OS,手机厂商难以做到长期投入。

对于身陷创新窘境的手机厂商而言,牵手YunOS不失为一个明智的选择,不仅省去高额研发成本,规避技术短板,而且可以获得更多阿里电商资源的导入,比如品牌曝光、渠道优化,产品差异化和发力营销,有利于提升手机厂商的出货量。

目前,YunOS已与魅族、朵唯、小辣椒等几十家国产手机品牌达成合作,大部分品牌全线机型采用YunOS操作系统,随着优质品牌魅族的加入,将进一步提升YunOS的规模效应和品牌影响力,有利于吸引更多潜在手机厂商。

同时,YunOS坚持不涉足硬件终端,可以打消手机厂商的疑虑,而且与芯片厂商、运营商、方案商合作,与手机厂商共同成长,帮助其更高效管控产业链,使搭载YunOS的手机更具人性化。