博客首页|TW首页| 同事录|业界社区
2014-11-21

想象几个场景:当您正在参加业余环湖自行车赛,当您正在高山上尽情滑雪,当您正在大海里畅快游泳,从事这些引爆****上腺素的极限运动,您是不是很渴望一部相机能实时记录美好瞬间和精彩片段?

在国外,一家叫GoPro的公司为广大极限运动爱好者带来了福音。这家成立于2002年,2004推出首款产品的相机公司,不仅未受数码相机产业萧条(遭遇苹果、三星等手机厂商的冲击)所带来的影响,反而在近几年迎来高速增长,并在今年6月完成上市,市值最高突破100亿美元。

GoPro相机的特点是精致小巧、防水防震、可随身携带,被冲浪、滑雪、跳伞等团体广泛使用,已成为“极限运动专用相机”的代名词。这一市场并不平静,为打破GoPro独占鳌头的局面,深耕消费电子领域多年的三星、索尼、佳能都纷纷发力,国内也出现了如海康萤石、Foream福云明、云网等同类产品,对GoPro形成合围之势。

在竞争异常激烈的可穿戴运动相机市场,GoPro能否在中国继续延续势不可挡的气势?国产品可穿戴相机的命运如何?

GoPro可能遭遇水土不服

笔者认为,GoPro在中国市场前景不容乐观。GoPro主打极限运动,通过防震功能及专业配件,专注于捕捉最极致的瞬间。然而与极限运动在国外的风靡相反,国内用户群体相对有限,导致使用习惯和场景与国外大大不同。同时,GoPro对于中国用户略显‘高冷’的态度,也会让其失去广泛的用户基础。在产品定价方面,国内同类可替代产品的价格方面将会有极大的优势;在产品分销渠道方面,面对国内厂商在本土市场上更为成熟的铺货体系,线上线下营销优势,以及在周边产品支持度方面的巨大优势,GoPro在中国市场推广同样将面临严峻考验。

据业内人士介绍,国内产品与GoPro最新推出的Hero系列产品的配置基本相同,不同之处在于周围的器件。同时,GoPro使用场景主要是冲浪、滑雪,国内的产品除运动外,场景更会扩展至生活记录、旅游休闲、行车记录等等。

在此情况下,国内可穿戴相机纷纷转向面对年轻群体,主打高性能和高性价比,应用场景也以时尚旅游,生活休闲为主,有效避开专业相机和手机的竞争红线。

GoPro对本土市场定位的不准确增加了其推广的难度,已有优势无法发挥,加上忽略与国内社交平台的合作,不亲民的价格等再为其蒙上一层阴影,动辄34千的价格与国内产品相比毫无竞争优势。所以,在复杂多变的中国市场,请忘记GoPro,更多关注本土产品。

国产可穿戴相机哪家强

没错,国内一大批可穿戴相机正向我们袭来。随身拍、VIDIT已通过众筹走向产品冲刺阶段,据传小米也有意涉足可穿戴相机。如此一来,可穿戴相机市场将呈现中国PK国外,巨头VS创业者等多方混战的竞争态势。

市场上同类产品较多,如何判断一款产品具有竞争力?我们不妨借鉴下GoPro的成功经验。我认为主要有两点,一是GoPro深度挖掘用户痛点,精致小巧、防水防震等功能尽可能满足用户在登山、跳伞等场景下的使用需求,在照片和视频的处理上追求极致;二是视频通过YouTobe等社会化平台传播,充分发挥人与人连接节点的传播轨迹和惊人效应,并满足用户分享点赞的特定心理。

从以上两点来看,不难发现,决定一款可穿戴相机的成功主要有两大因素:产品尖叫和实时分享,最根本的是相机能在各种场景下拍出高质量的照片和视频,而用户对内容的分享也是建立在前期质量过关的前提下。

值得注意的是,同为消费电子产品,运动相机与手机的竞争形态并不相同。手机行业竞争异常惨烈,已从简单堆参数走向拼工艺、渠道建设等软实力的多维竞争。相比成熟的手机行业,起步较晚的可穿戴相机仍停留在性能和性价比的比拼。同时,可穿戴相机应与微信深度结合,增加产品曝光率和用户粘性。

这意味着,如果一款可穿戴相机想做到极具竞争力,产品层面应该做到以下三点:高性能、高性价比和整合微信资源。在国内众多产品中,我推崇海康萤石即将发布的S1

早在今年8月互联网大会,海康威视副总裁、萤石CEO蒋海青就曾展示过可穿戴运动相机S1,引起广泛反响。如今S1发布在即,更多产品参数曝光。170度广角镜头、A7L处理器、4GB RAM1480mAh,外观仅有信用卡大小,并配备自拍杆、头带、胸带等各种配件,绿色、红色、蓝色等五种颜色供用户选择,具有防水性、防电磁干扰性。

同时,S1的优势还体现在产品差异化上,主要有两点:一是可以方便地对视频文件进行编辑并分享到微信,二是可以通过4GWiFi直播视频给好友,是最直接、最即时的社交工具。

另外,依托于海康威视多年的视频处理和分析技术,为萤石S1视频处理效果的提升提供有力保证。软件层面,S1与手机App相连,通过萤石云平台能实现轻松查看公寓、家庭等场所的实时视频和历史视频。

场景的选择上,S1主要应用于三大场景:一是极限运动,S1主要面向极限运动爱好者和年轻人,区别于普通相机的拍照和便携性差,用户从事登山、滑雪等剧烈运动时,S1提供高清的拍照和分享服务。二是休闲生活,S1可以说能够满足人们对日常拍摄的所有需求,不仅如此,它比我们惯用的比手机拍摄更为方便,可以用自拍杆、头带、胸带等各种配件来解放双手,不论是休闲活动还是家庭聚会,都能实现对生活的“全景记录”。三是车载录像,小巧的S1还可以用作行车记录仪,除对路况的实时拍摄及存储外,内置的GPS模块还可以对车速进行监测及记录。可以试想,几个朋友自驾去城外郊游,在路上S1是行车记录仪,而在郊游的时候,S1又可以记录下朋友之间点点滴滴的欢笑。多种功能集于一身,或许也将是S1一大卖点。

相信对消费者来讲,最大的卖点莫过于性价比。此前,萤石曾发布多功能互联网相机C2S,高性能之下仅售389元,还赠送298元云存储一年。可以预测的是,即将发布的S1仍将延续萤石高性价比路线,引爆市场热度。那么问题来了,国产可穿戴相机哪家强?