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2014-12-31

今天是2014年的最后一天,360公司的股价落入了一年来的最低谷——市值仅有70亿美金。用这样的成绩迎接新年,颇有凄凉的感觉。

周鸿祎当然很生气,他在微博上气急败坏、指名道姓地骂百度。他当然可以用出恶气的方式送别2014,因为这一年过得并不痛快——这是奇虎360的颓废之年,更是周鸿祎的滑铁卢年份。

市值蒸发近一半  360四年彻底“掉队”

2010年,3603Q大战之后赴美上市,那是周鸿祎最春风得意的日子,股价也一路飙升,最高值超过100美元。

360对外公开的数据看,360PC桌面端拥有极大优势,可以随随便便上调360导航站的广告价格。哪个媒体敢发表360不喜欢的文章,360就威胁要把这家媒体从360的导航站封杀掉,3还威胁直接用360安全卫士的拦截广告功能屏蔽360不喜欢的媒体。一句话,媒体敢不服就饿死丫的。

但没想到,移动互联网却成了台风口。360PC端锋芒毕露、一手遮天,却没留意到大伙全绕着走了。3Q大战爆发的当年,小米悄悄成立了,看周鸿祎看来,雷军已是彻底的手下败将:金山网盾被消灭干净,金山毒霸被打免费,金山游戏不温不火。

在之后的几年里,360完全没把雷军系放在眼里。周鸿祎的目标是打大仗,挨个来:战腾讯上市,战百度推360搜索,连他的亲密战友搜狐张朝阳也没放过,短暂威胁强娶搜狗,优化卸载搜狗输入法、把搜狗浏览器变成僵尸。那架势就好比强抢美女,不合作就硬上。但搜狗这个大美女,周鸿祎使出吃奶的力气也没抢到手,最后关头被腾讯横刀夺爱。

然而,就是雷军系,悄无声息地借着移动互联网的风口上天。仅仅四年时间,最新的消息是小米估值450亿美元;而百度市值超过800亿美金,很快将超越千亿美金。再看看今天360:市值仅为72亿美金,比起2014年初,360的市值蒸发了近一半。中国互联网版图上,BAT依然占据前三位,小米、京东各安座次,而360却即将被淘汰。

周鸿祎“情商”拙计,聪明反被聪明误

要说,以周鸿祎敏锐的眼光,不会看不到移动互联网的大势。周鸿祎也曾用360特供机战略把小米手机黑得晕头转向。可惜没能坚持到底,一批合作伙伴先后被360坑,据说仅海尔一家的损失就有几千万,只有华为荣耀反应够快,算是全身而退,但也反目成仇。

为什么自称互联网产品经理之父的周鸿祎在2014年把360带沟里了呢?这和360带头人周鸿祎的情商有关。

听了解周的朋友扳着手指说,周年轻时在方正任职,血气方刚,常没事找事还爱动手,有回和同事打架,门牙都被打掉了。传说归传说,周脾气火爆确有其事,微博上不少人看过一个视频:知道创宇赵伟在创业黑马大赛上指控360抄袭自己的软件,周鸿祎当场发飙要打架。

创始人的性格决定公司性格,周的性格好斗,他领导的360也极其好勇斗狠:战瑞星说瑞星造病毒,战金山说金山网盾是木马传播通道,战阿里雅虎说雅虎助手(还是周鸿祎自己做的)是流氓软件,战百度说卖假药,战腾讯说马化腾垄断,战小米说粗粮手机发热爆炸。总之一句话:别人都是混蛋,只有他是救世主。

所谓成也萧何,败也萧何。周鸿祎好斗成就了360上市,也正是360过于好斗。所有被360攻击过的人达成默契:修筑护城河,阻止360变得更好斗。周鸿祎很快发现,自己帅到没朋友,谁见到他都绕着走,连创业公司都不敢收他的钱。因为接受360投资,就会变成其他巨头的敌人,今后的路就会越走越窄。

屡战屡败,周鸿祎两年打下五场败仗

中国是信仰成王败寇的文化,如果成功,人格有缺陷也是能被原谅的。但问题是,这两年周鸿祎败得一塌糊涂。下面仅列举一下这一两年来的惨败:

1.特攻机对小米惨败

这一败其实不冤枉:小米是全力以赴做手机,拿命在做;周鸿祎是忽悠别人做手机,空手套白狼,成了是自己的,赔了是别人的。最近看到周又要折腾手机了,拿4亿美元投资酷派。不过,很快就被美国硅谷安全公司报告,酷派是中国最大的手机病毒制造商,后门安装在上千万部安卓手机上,这可不是好兆头。中国网民再好忽悠,你在他手机上装后门,总不是一个安全厂商的操守能做的事。

2.iOS平台全线溃败

被周鸿祎逼走的傅盛和原金山安全的人马组建金山网络,从被360打得差点儿没气到重新站起来,在iOS平台成为重要的工具软件开发商。金山电池医生不管在iOS平台还是安卓平台都取得同类软件第一,360只能照抄傅盛的的全部创意:从电池医生到安卓清理大师,都是全面抄袭。抄就抄吧,周鸿祎还剑走偏锋,用苹果企业证书违规分发iOS软件,后来发展到投资麦芽地搞苹果手机病毒。结果产品被苹果全线封杀长达一年,360iOS平台已彻底没戏。

3.海外战略全面失败

至今为止,观察360的产品推广策略,无一例外用的都是陈旧的老套路:看到别人成功就动手抄,持续攻击竞争公司,说对手的产品不安全,只有自己最靠谱。结果,这一招被老部下傅盛成功化解。猎豹移动在海外迅速崛起。在海外相对公平的竞争环境,360在中国市场惯用的攻击套路根本不敢用,恶意竞争在海外会被罚死。没了坏招,360无论在产品品质、营销手法都被甩的很远。

4.360安全卫士之外的消费类产品前景堪忧

360也曾尝试智能家电、无线路由器,结果却被小米、百度抢了风头,基本被秒杀。看起来还蛮红火的是360儿童手环,卖点是找孩子。不知周鸿祎想过没有,哪些人的孩子会丢?被互联网深度影响的网民,他家的孩子会丢么?学校、老师、爸妈早就严防死守,照顾的无维不至。况且,学校老师也不傻,谁不知道你那手环有可能是个木马,监听老师有没尽职。这个花架子儿童手环,被外界称之为反人类。

5.移动搜索、应用分发完败于百度

周鸿祎今天咆哮的其实正是自己曾经百战百胜的捆绑战术,这种战术被无数网民吐槽:电脑上安装360的任意一个软件,一段时间后你会发现360一家子全进来了。360手机端也是如此:手机插电脑充电,360手机端的APP,又一大家子全进来了。尽管使用如此强势的捆绑推广战术,360在移动端的话语权仍然落后。这与手机厂商的自保护策略和用户习惯有关,比如小米的MIUI会阻止360通过USB调试模式静默安装。用户每天玩儿的是手机上对他有价值的应用,比如游戏、看书、搜索吃喝玩乐资源。

在移动搜索方面,360基本没有积累,没办法劫持手机浏览器搜索项,渠道在移动端也失去了作用。而百度已经拿下80%市场份额,技术功底和用户基础更不是随随便便能抄走的,这差距如何追得上?

移动应用分发平台曾有胶着对战,曾经91助手、百度手机助手、360手机助手位列移动应用分发市场的前三强。而随着91融入百度,三家力量均衡局面被打破,百度取得市场第一的优势,移动应用分发格局已定。360耗尽PC端的全部资源也无法复制PC上的辉煌,从此360试图通过手机助手捆绑推广自家软件,重建手机平台霸主的梦想彻底破灭。

移动时代,360终成为一家看不到好前景的公司

前面谈了比较多360的失败,其实360还有投对路的,就是对企业安全的强投入。360这两年从绿盟、启明星辰这些公司挖了不少墙角,这张牌打得还是不错的。做企业安全市场,做政府网络安全,因为斯诺登的缘故,政府机关的采购量会上升。加上奇虎的二把手有曾为国家防火墙做项目的经验(有兴趣的可以挖一下数字公司的某几项专利)。相信这几年,360会在企业安全市场有所斩获。

对于其他领域,鉴于周鸿祎的个性,必然还是打打杀杀没个完。李彦宏、雷军是朋友多了路好走,周是打遍天下无敌手,结果可想而知。

最近,国内互联网圈又一场腥风血雨。有见到马云、李彦宏、马化腾、雷军他们跳出来指着别人鼻子骂么?周已完全没有大佬的样子,只能说,他急眼了。看着颓废的360,周鸿祎似乎回天乏力。360终成为一家看不到好前景的公司。