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作为今年“京东618全球年中购物节”的先锋部队,524日拉开帷幕的京东拼购“全民拼购日”让行业和消费者再次领略到了社交与购物碰撞出的火花:开场仅15分钟,京东拼购的下单量便已突破100万单,全天下单量较去年同期同比增长近45倍,卖出2620万件商品!

其中,与京东拼购同为京东社交电商的“一机两翼”、这一社交营销体系重要组成部分的京东购物圈,推出了“全民种草狂欢节”,通过以红人带货为主题,卷入购物圈超级合伙人深度合作,成功引领了一场内容营销狂欢,有效助力全民拼购日单量高峰!

孵化种草达人”+邀请明星参与,释放粉丝经济强大能量

网红达人有着不可估量的强大能量。追求个性和新鲜事物的年轻人对网红达人、明星的热衷与追捧,能够带来强大的流量增长速度。作为国内领先的社交分享内容导购生态——京东购物圈更是充分利用和玩转粉丝经济。经过4年深耕,京东购物圈的规模不断壮大,用户数量已过亿,其中包括超百位一线明星,以及数千个社区孵化达人,在行业中处于领先地位。而在今年3月,京东购物圈再次发力,正式开启超级合伙人计划,斥资千万现金、亿级曝光,全力打造覆盖社交生态的全域红人,为京东购物圈注入更多新鲜血液,探索优质内容驱动消费的新模式。

在今年的京东618全球年中购物节中,京东购物圈将再次强化将内容矩阵、流量分发、闭环引流贯穿种草-长草-拔草三阶段,在3月份开启的超级合伙人计划的基础上,发挥更多的头部网红达人的能量,放大内容产生的流量聚焦效应。

在京东618这个用户购买热情空前高涨的时候,京东购物圈通过引入众多垂直领域的优质达人,将发布数以亿计的晒单帖,打造出内容丰富、资讯优质的圈子社交氛围。优质的内容不断让消费者种草,强烈的购物欲望再驱使着消费者拔草

与此同时,在京东618期间,购物圈更是推出8位一线明星担任产品体验官,带领百位购物圈超级合伙人推荐京东拼购超高性价比好货,预计将累计达成上亿内容引导有效成交。

社交与购物擦出火花,购物圈将社交玩法的价值最大化

传统的电商购物方式为用户直接在平台上搜索需要的商品名称,或者平台以用户的购物喜欢为依据为用户推送类似的产品。随着大众的消费意愿空前暴涨,专门为种草达人提供土壤的电商内容平台也应运兴起,京东购物圈就是这样的一种平台。

京东购物圈的精妙之处就在于:它洞察到了内容电商与网红达人释放出来的不可小觑的力量,通过建立用户交流社区,让各圈层达人与消费者一同交流分享干货、种草购物,在成功为平台实现了用户增长的同时,也提升了商品的转化率。

2019年初京东购物圈正式启动《UGC内容库开放赋能计划》,用户优质原创内容不局限在购物圈单一平台,而是覆盖更多的平台和场景,除了包括商家店铺、商详评价等京东购物场景外,这些优质原创内容还会输送至微信好物圈、百度APP、京东金融多个站外社交平台,从而将购物圈用户原创的种草导购价值最大化。

在今年的京东618全球年中购物节中,京东购物圈将推出六大亮点活动,例如:主打红人带货元素,并上线拼好货“618”标签,聚合品类品牌以及拼购合作大促内容;超级合伙人们也在京东618期间全面亮相,以优质内容带领消费者们种草,充分发挥圈层拉粉带货实力;此外,还有包括免费抽奖、话题互动、测试玩法在内的多重趣味性拉新裂变玩法让消费者深度参与其中,在购物的过程中享受到更多的有趣好玩的福利。

京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞在接受记者采访时表示:今年618,京东将深度利用社交裂变这样一种新型的营销方式,把社交页面的玩法发挥到极致。京东购物圈作为达人的聚粉池,有效连接起了达人与粉丝、达人与商家,在京东618期间将撬动品类品牌共建UGC生态,为消费者带来一场别开生面的购物狂欢。


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